オウンドメディアとは?その役割や注目を集める理由

オウンドメディアとは?その役割や注目を集める理由

オウンドメディアとは?

オウンドメディアとは自社で運営する情報発信の媒体サイト(メディアサイト)のことです。
自社で運用するからこそ、自社の商品やサービスなどを魅力的に伝えることができます。

オウンドメディアでは自社の商品やサービスに関連した、独自のコンテンツを発信します。
自社で運営するため魅力的なコンテンツを発信することで、ターゲットとするユーザーにマッチした内容を届けて、より質の高いユーザーを集めることができるようになります。

公式サイト(コーポレートサイト)との違い

すでに多くの企業はコーポレートサイトを運営し、自社の商品やサービスの情報を発信しています。
発信している内容は主に企業情報や商品、サービスといった紹介、企業からのお知らせなどがメインとなるでしょう。
また、新規ユーザーや見込み客の獲得ももちろん意識している作りだとは思いますが、プロモーション活動をするには適してはいません。

昨今はコーポレートサイト内にメディア運営を合体させた、メディアコーポレートサイトも多くなりました。
弊社の本サイトもそうです。

SNS(Twitter、Instagram、Facebookなど)との違い

情報発信ならSNSを運用しても可能です。
しかし、SNSなどは深く内容まで見てもらうことが難しく、新しい情報に注目が集まることの方が多く埋もれてしまい、注目されるのは難しくなります。

オウンドメディアは主にGoogleやYahooといった検索エンジンから、コンテンツへ容易にたどり着いてもらえるといった強みもあります。
そのためオウンドメディアの情報を発信したら、SNSで拡散してもらうために同時に運用することで、役割分担をすることが大切です。

目的・役割

オウンドメディアはイメージアップや売上アップを目的とした、プロモーションを上手に活動させるためのメディアサイトとして運営します。
SEOを意識した良質なコンテンツを発信することで、ターゲットとするユーザーの検索するキーワードで上位表示を狙い、魅力ある情報を潜在顧客に対してアピールして認知度を上げることを目指します。
その情報を発信するためにオウンドメディアを活用します。

注目を集める理由

Web広告によるマーケティングだけだと、思っていた成果を上げられないという問題もあります。
理由は繰り返し表示される広告はユーザーによってはうるさく感じてしまい、場合によってマイナスイメージを与えてしまいます。
昨今ではユーザーの行動に基づくトラッキング広告は、プライバシーの観点で規制も今後強くなっていく傾向にあります。
ユーザーが欲しい情報は自ら検索する、またはSNSなどいいねやタイムライン、#ハッシュタグが主な導線になります。
オウンドメディアでユーザーにマッチした情報を発信することで、SEOにも強く

  • 継続的なアクセスで認知度アップ
  • 見込み客の獲得
  • 商品やサービスの売上アップ
  • ブランドイメージの向上

などメディアサイトに注目が集まっています。

オウンドメディアの運用に必要なこと

初期費用

・ドメインやサーバー契約など初期に掛かる費用
・メディアサイト構築費
どんなメディアにするか含めて外注に相談する場合は、コンサルティングの費用も発生します。

運営するには知識、手間が必要

成果を出すためには継続的にコンテンツを制作・発信する必要があります。
そのコンテンツを検索結果で上位表示を狙うためには、良質なコンテンツを重ねて検索エンジンからの評価に繋げる必要があります。
検索結果で上位表示されるように、SEO対策の知識も必要となってきます。
担当者の他に、自社では補えない作業はWebコンサルなど外部パートナーと連携があれば安心ですが、そのための運営コストが掛かってしまいます。

また検索結果からだと成果が出るまでに、ある程度時間を要してしまいます。
検索結果で上位表示を狙うためには、良質なコンテンツを重ねて検索エンジンからの評価に繋げる必要があります。
Web広告やSNSなど、同時に活用することも検討する必要はあります。

オウンドメディアの制作実績・成功事例

弊社が構築させて頂いた具体的な制作実績、成功事例をご紹介。

オウンドメディア制作実績1

デジタル時代のライフスタイルメディア「BITDAYS

引用元 https://bitdays.jp

2017年よりスタート

オウンドメディア制作実績2

健康と美容の情報発信サイト「kirei.press

 

オウンドメディア制作実績3

コーポレートサイト+オウンドメディア「土地活用ナビ
コーポレートサイト内にサブディレクトリ運用でオウンドメディアを構築しています。

引用元 https://www.takao-net.jp/media/

オウンドメディア制作実績4

贈り物・しきたりやマナーの情報サイト「しきたり.net
メディアコンテンツ以外にもユーザー登録機能があり、登録したユーザー同士で質問に答える掲示板機能も実装。
ポイント機能があり
貯めたポイントと景品を交換できる機能も実装しています。
他にも全国のギフトショップを検索できるポータルサイト機能もあり、単なるオウンドメディアとは違うサイトシステムをデザインからシステムまで構築しました。

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引用元 https://shikitari.net/

その他にもいくつもの制作実績がございます。

オウンドメディアの制作ならGOtomediaにご相談ください!

オウンドメディアは自社の商品やサービスに関連した魅力ある情報を発信し、潜在顧客に対してアピールします。
そして認知度を高めることを目的に、自社で運営するメディアサイトです。
Webマーケティングが必須となる現在では、オウンドメディアは効果の高いツールになります。

Web広告とは異なりコンテンツ配信の費用は掛かるものではありません。
運営する事でコンテンツが蓄積され資産となり、長い目で見ても検索エンジンからの流入されやすいサイトです。

オウンドメディアの運営を成功させるためには、制作実績が豊富な弊社にお気軽にご相談ください。

  • オウンドメディア何から始めたら良いか
  • サイトデザイン
  • システムの構築・仕様
  • 構築費用
  • 運営・運用サポート
  • 記事コンテンツ
  • その他

まずはお問い合わせフォームから、課題などお気軽にご相談ください。
お客様のご予算に合わせたご提案をさせて頂きます。

 

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